Mode et Mode-Maison, tel sera le nouveau visage du secteur Fashion du salon Maison&Objet en janvier 2025, avec un tout nouvel espace d’animation crée par Daniela Leonini. 

Annoncé comme un des focus de l’édition de janvier 2025 dans la nouvelle organisation initiée par Mélanie Leroy, le secteur de la mode et de la mode-maison se réinvente et se déploie autour d’une nouvelle offre de produits complémentaires à la décoration, et d’un nouvel espace d’animation crée par Daniela Leonini.

« Aujourd’hui 40% de nos visiteurs viennent sur le secteur Fashion, également Top 5 du passage de commande sur le salon et catégorie de produit la plus performante chez les retailers sur les 6 derniers mois. », indique Mélanie Leroy, directrice générale de SAFI (Maison&Objet, Paris Design Week et MOM).

Les frontières entre la mode et la décoration s’estompent sous l’influence de consommateurs qui revendiquent leur singularité, tant au travers de leur décoration d’intérieur que de leur style vestimentaire qui deviennent des extensions de leur personnalité. Dès janvier, le secteur Fashion fait donc peau neuve ! Une offre enrichie : pop, urbaine, unisexe… avec des marques de plus en plus nombreuses, dont MUJAJUMA, GUANABANA, WOUF, FLOTTE, BAGATELLE, NUSA DUA, MOISMONT, LE BERET FRANÇAIS, CAVAL, MAISON BADIGO, et un nouvel espace d’inspiration créatif et immersif, mettant en scène les tendances au travers d’une curation exclusive de produits.

L’offre Fashion sera également à retrouver dans la curation de produits réalisée par François Delclaux pour le What’s New? In Retail, et le sujet sera mis à l’honneur du « Retail Coaching », le programme de conférences et animations gratuites proposé par des experts du retail.

« Notre objectif : amplifier la force distincte de chacune des deux éditions et avoir une approche encore plus spécialiste dans chaque domaine pour répondre de manière concrète aux besoins des professionnels. En spécialisant nos deux éditions au travers d’identités différentes, nous devenons un véritable business partner en fonction des stratégies de nos clients. En janvier, l’accent sera donc mis, entre autres, sur la Mode et la Mode Maison avec des marques urbaines et des accessoires à découvrir. Un espace immersif sera également créé et des séances de « coaching retail » sont prévues pour nos visiteurs. » précise Mélanie Leroy.

Maison&Objet invite Daniela Leonini, l’experte retail, pour une mise en scène exclusive et inspirante : un espace d’animation aux couleurs du thème d’inspiration Sur/Reality. 

Fondatrice d’Appuntamento – agence retail spécialisée dans l’expérience client sur mesure, architecte d’intérieur et experte en Retail, Daniela Leonini met son expertise au service d’évènements éphémères et immersifs qui placent l’humain et l’émotion au cœur de l’expérience d’achat.

L’espace d’animation par Daniela Leonini célèbre l’alliance subtile entre mode et décoration, au cœur même du salon Maison&Objet. Ce projet se veut une immersion sensorielle où chaque couleur et chaque élément racontent une histoire.

L’espace prend vie à travers des teintes vibrantes : le bleu Klein, profond et intense, évoque l’infini et la liberté, tandis que le jaune soleil, éclatant et vif, suggère chaleur et énergie. Ensemble, ils invitent à explorer une nouvelle façon de penser la mode dans un univers de design.

Inspiré par la curiosité et le mouvement, cet espace est conçu pour provoquer émerveillement et exploration. Des mannequins, habillés d’un mélange éclectique de marques, semblent se mouvoir dans un décor intemporel, amplifié par des reflets et des illusions d’optique. Avec ses surfaces miroir et ses tables minimalistes en bleu Klein, chaque coin de l’espace devient une scène vibrante, un lieu où les visiteurs se voient reflétés, dans une interaction ludique et personnelle.

Cette scénographie immersive appelle à une exploration visuelle et incite à capturer des instants uniques. Dans ce cadre audacieux, la mode et la maison se mêlent harmonieusement, offrant un hommage vibrant à la créativité et au mouvement.

Portrait de Daniela Leonini

Daniela Leonini, fondatrice d’Appuntamento – son agence retail spécialisée dans l’expérience client sur mesure, est une architecte d’intérieur et une experte en Retail. Son parcours est marqué par une curiosité insatiable pour le beau et la rencontre des cultures.

Née au Brésil de parents diplomates, de nationalité italo-allemande, elle a grandi en voyageant, développant une perspective multiculturelle qui influence aujourd’hui son approche unique du design et du retail. Formée à l’école Camondo à Paris en architecture d’intérieur et design, Daniela a bâti une carrière de plus de 30 ans entre la mode, le lifestyle et le retail.

Elle a collaboré avec des marques emblématiques comme YSL, Sonia Rykiel, Cacharel, CFOC, Made.com, Le Monde Sauvage bien d’autres. Entre 2012 et 2016, Daniela a dirigé le concept-store Merci, transformant cette start-up en une destination emblématique reconnue internationalement, grâce à un management participatif et une vision avant-gardiste. En 2017, elle rejoint Sézane pour accompagner la marque dans son passage du digital aux points de vente physiques, créant des espaces de vente qui incarnent l’ADN de la marque.

Depuis la création d’Appuntamento, Daniela Leonini met son expertise du retail et de l’expérience-client au service des marques, les aidant à se connecter à leur public de manière authentique et impactante. Elle se distingue par sa capacité à orchestrer des événements éphémères et immersifs, qui placent l’humain et l’émotion au cœur de l’expérience d’achat.

Sa force réside dans la curation, l’organisation d’expériences sensorielles et la mise en scène de l’univers de chaque marque pour créer des liens durables avec leurs clients.

Une nouvelle plateforme digitale baptisée MOM

MOM ou Maison&Objet and More est le nom de la plateforme digitale de référence pour les professionnels de la décoration, du design et de l’art de vivre. Celle-ci dévoile une sélection exclusive de produits Fashion. À la croisée du design et de la mode, ces pièces mettent en lumière des créations uniques, pensées pour enrichir les univers des concept stores, des boutiques lifestyle et des enseignes de prêt-à-porter.

MOM est ainsi une plateforme internationale de vente directe entre les marques et les professionnels de la décoration, de l’ameublement et du design. Maison&Objet a créé cette plateforme pour les professionnels de la décoration, du design et de l’art de vivre, un outil complémentaire au salon. Plus de limite de temps : tout au long de l’année, l’expérience du salon Maison&Objet se prolonge chez soi et les professionnels peuvent découvrir et visualiser des milliers de produits déco et design actualisés en accédant à une base de données incomparable. Les professionnels peuvent ainsi prendre contact avec de nouveaux fournisseurs en 1 clic. MOM augmente les échanges et facilite les demandes de contacts, d’informations et de rendez-vous sur le salon. Source d’inspiration inépuisable, la sélection d’experts met la lumière sur des objets qui font l’unanimité au sein de la communauté Maison&Objet.

Infos : maison-objet.com

Paris, du 16 au 20 janvier 2025 – Parc des Expostions de Paris Nord Villepinte

©DM27/11/2024 Photos : ©Maison&Objet