Le Design Museum Brussels (www.designmuseum.brussels) consacre une exposition temporaire à une thématique qui intéresse finalement chaque individu. Intitulée « On Display, Quand le design investit la boutique », ce projet éclaire la manière dont l’architecture et l’aménagement des magasins ont évolué au fil des années, pour devenir des lieux emblématiques, ces fameux « flagship stores » qui fascinent les esprits et mettent en valeur la créativité des marques. De Hermès à Apple, en passant par Polestar ou Tesla, les boutiques façonnent notre environnement quotidien. Le commissaire de l’exposition, Benjamin Stoz, parle d’objet de design et d’architecture pour qualifier ces boutiques qui sont « tout à la fois des lieux d’échanges et un marqueur social, tenant un rôle central dans le paysage urbain et dans l’histoire de nos pratiques commerciales ». Et d’ajouter : « C’est une vitrine et un vecteur de modernité. La boutique – ou l’espace de vente – interpelle les architectes et les designers, depuis les premières boutiques bourgeoises du 19ème siècle jusqu’au développement du design global, du consumérisme et de l’émergence du retail design du 20ème siècle. » Il relève que, au fils des ans, la boutique offre un terrain d’expérimentation au designers et aux architectes : des premières recherches formelles d’Adolf Loos aux réalisations de l’Australien Marc Newson (https://marc-newson.com/projects/), en passant par la recherche d’une identité globale, comme pour l’enseigne AEG et les mythiques boutiques Olivetti. Le concept même de boutique dépasse d’ailleurs ainsi le simple lieu de vente, pour finalement englober tout l’espace de communication d’une marque ou d’une entreprise. Autour de quatre « displays » qui sont reproduits au sein du Design Museum Brussels, le visiteur découvre l’évolution du concept de boutique depuis le 19ème siècle. L’occasion de remonter aussi le temps à la (re)découverte d’espaces abandonnés ou de marques disparues. L’exposition a le mérite de mettre en exergue des lieux que nous fréquentons quotidiennement et dont on ne mesure pas toujours l’importance architecturale ou graphique, sans oublier le mobilier souvent conçu sur mesure pour habiller ces espaces. En fin de compte, la boutique est aussi le reflet d’une époque, accompagnant l’évolution des comportements sociétaux. Surtout depuis l’arrivée du commerce en ligne, qui chamboule radicalement les habitudes de consommation. Diplômé de l’Académie Royale des Beaux-Arts de Bruxelles, Benjamin Stoz est le curateur de cette exposition. Dès le début de son parcours professionnel, il s’intéresse à l’objet et sa mise en espace. Il a créé son bureau d’architecture d’intérieur (www.stoz.design) en 2012 et s’est spécialisé dans la scénographie et les aménagements commerciaux. L’exposition est à découvrir jusqu’au 5 mars 2023 au Design Museum Brussels – Place de la Belgique, 1 – 1020 Bruxelles. info@designmuseum.brussels
