La nouvelle campagne « PIOMBO The Van », qui présente la collection automne-hiver 2022-23 de la marque italienne de vêtements OVS (https://www.ovsfashion.com) , est dédiée au voyage. Un voyage qui devient le récit d’expériences qui transforment notre identité en l’esprit nomade, transversal et cosmopolite de ceux qui sont ouverts à la connaissance du monde.

OVS est une marque italienne qui produit des vêtements aussi pour les femmes et les hommes que les enfants. Elle est caractérisée par un rapport qualité/prix imbattable, avec un positionnement assez unique sur le marché, à mi-chemin entre le fast-retail de Zara et le côté plus statutaire de Polo Ralph Lauren.

« Le voyage est pour moi une source inépuisable d’inspiration et de liberté », dit Massimo Piombo, directeur de la création d’OVS. « Dans cette vidéo, j’ai voulu combiner mon instinct de nomade avec la joie du retour. Mon travail s’est toujours nourri de départs vitaux, le voyage est pour moi la recherche extrême de la vie et un dialogue intime avec moi-même ».

« Le concept créatif de la campagne est intrinsèquement lié à la sphère personnelle à travers la métaphore du voyage. Ce dernier est bien plus qu’un précieux instrument de connaissance : il stimule la créativité car il améliore et intègre la perception de nous-mêmes vers de nouvelles découvertes. La source de vie est donc le chemin de l’enrichissement personnel qui, au cours d’un voyage, devient un symbole de transformation et de régénération », ajoute Bruno Bertelli, Global CEO Le Pub et Global CCO Publicis Worldwide.

Dans la campagne signée par Publicis Italie, le concept est développé à travers la métaphore visuelle d’une camionnette qui, immobile au milieu d’un paysage désertique, accompagne trois voyageurs vers de nouvelles découvertes. Depuis les fenêtres, les protagonistes contemplent des visions de paysages et des aperçus évocateurs de lieux uniques, des évasions imaginaires qui font allusion à l’imagination, une ressource extraordinaire pour ceux qui ont l’habitude de voyager ne serait-ce qu’avec leur esprit. Cette nouvelle campagne télévisée est diffusée en Italie depuis le 25 septembre et elle durera jusqu’à début janvier 2023. La diffusion en télévision sera accompagnée d’un plan média aussi bien en  presse qu’en ‘affichage, avec une déclinaison numérique et sur les médias sociaux.

OVS poursuit ainsi son positionnement unique. La marque, qui figure parmi les leaders du vêtement en Italie, est également membre du Circular Fashion Partnership, un projet mise en œuvre par Global Fashion Agenda, P4G et BGMEA (The Bangladesh Garment Manufacturers and Exporters Association) pour créer une transition vers un système circulaire de la mode. L’objectif d’OVS est par exemple de réduire la production de déchets, récupérer les chutes de textiles et leur donner une nouvelle vie, en vue de créer des bénéfices environnementaux et économiques dans toute la chaîne de production. DM-30/10/2022 Crédit Photos : OVS