Kering Beauté annonce avoir signé un accord pour l’acquisition de 100% de Creed auprès de fonds contrôlés par BlackRock Long Term Private Capital Europe et de Javier Ferrán, actuel Président de l’entreprise.
Créée en 1760 par James Henry Creed, la Maison Creed est l’acteur indépendant le plus important sur le marché très porteur de la haute parfumerie, avec ses collections de parfums distinctifs, à la fois intemporels et sophistiqués, dont l’emblématique Aventus.
Cette acquisition constitue une étape majeure pour Kering Beauté. En parfaite complémentarité avec son portefeuille de Maisons de Luxe emblématiques, elle permet d’emblée à Kering Beauté d’atteindre une taille substantielle, et la dote d’un profil financier attractif ainsi que d’une plateforme permettant de soutenir le développement futur d’autres fragrances de Kering Beauté, grâce notamment au réseau de distribution mondial de Creed.
Tout en préservant le riche héritage de la Maison et son positionnement exclusif, Kering Beauté annoncer s’attacher à en libérer le plein potentiel, tant sur le plan géographique qu’en matière de distribution ou de catégories de produits, notamment en accélérant le développement de Creed en Chine et dans le Travel Retail, et en poursuivant son expansion dans les fragrances féminines et les produits pour le corps et la maison.
Le segment de la haute parfumerie bénéficie d’une dynamique de marché très solide, marquée par une croissance à deux chiffres, une rentabilité élevée et une constance de ses performances qui lui apporte une grande résilience sur le long terme. La beauté est un prolongement naturel de l’univers de Kering dans le Luxe, et le Groupe est confiant dans le potentiel de création de valeur sur le long terme, pour le Groupe et pour ses Maisons, de ce segment de marché stratégique.
La finalisation de la transaction, réalisée en numéraire, devrait intervenir dans le courant du deuxième semestre 2023, sous réserve de son approbation par les autorités de la concurrence compétentes.
François-Henri Pinault, Président-Directeur général de Kering, a déclaré : « L’acquisition de Creed, qui est la première initiative stratégique de Kering Beauté, témoigne de notre ambition de construire pour le Groupe une position solide dans le segment le plus exclusif de cette catégorie. Je suis heureux que nos patrimoines et nos valeurs soient aujourd’hui réunis autour de cet esprit de famille entrepreneurial et de ce goût partagé pour l’excellence afin d’accélérer notre développement dans la beauté, et je me réjouis de voir Creed rejoindre les Maisons de Luxe de Kering. »
Jean-François Palus, Directeur général délégué de Kering, commente : « Synonyme d’exclusivité et de créativité, la Maison Creed est reconnue comme l’un des leaders mondiaux de la haute parfumerie, et cette acquisition va soutenir et amplifier notre développement dans ce segment. Elle marque une étape fondatrice dans le développement de Kering Beauté, tandis que nous sommes plus que jamais convaincus du grand potentiel de nos marques dans cette catégorie. »
Créée en 1760 par James Henry Creed comme Maison de couture auprès des familles royales d’Europe, avant de devenir une Maison de haute parfumerie, Creed est riche de son prestigieux héritage familial témoignant d’une créativité unique. Olivier Creed et son fils Erwin perpétuent aujourd’hui cette tradition.
Creed est notamment connue pour l’un de ses best-sellers, Aventus, remarquablement positionné, d’année en année, dans les classements des parfums de Luxe établis dans les principaux marchés mondiaux. Réputée pour son précieux savoir-faire et ses fragrances intemporelles et unisexe, Creed est aussi reconnue pour sa méthode de fabrication artisanale à base d’essences d’une qualité exceptionnelle, extraites grâce à des techniques traditionnelles, et pour sa capacité à créer des fragrances à la fois raffinées et très reconnaissables.
Creed se distingue par son sens du beau et de la perfection. Elle est l’une des dernières Maisons de haute parfumerie à s’approvisionner en matières premières naturelles, et à s’assurer de trouver, partout dans le monde, les ingrédients les plus délicats et les plus précieux. La société veille, grâce à son programme “Fragrance for the Future”, à ce que toutes ses fragrances, élaborées selon des pratiques et des techniques artisanales transmises de génération en génération, soient fabriquées de façon durable dans son laboratoire de Fontainebleau, près de Paris.
Dans son réseau de 36 magasins, Creed propose à ses clients une expérience unique et sur-mesure. La marque est par ailleurs distribuée dans un réseau d’environ 1 400 points de vente.
Creed a affiché un taux de croissance à deux chiffres au cours des dernières années, avec une rentabilité remarquable et des marges d’Ebitda très élevées, tout en préservant la très grande qualité de ses produits et de son image. La société a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 250 millions d’euros au cours de son exercice clos le 31 mars 2023.

©DM-26/07/2023 Photos : Kering